Khách Nga & CIS tăng trưởng mạnh mẽ: Cơ hội mới cho du lịch Việt Nam

Dòng khách Nga và Cộng đồng các Quốc gia Độc lập (CIS) đang trỗi dậy mạnh mẽ trong năm 2025. Số chuyến bay đến châu Á liên tục tăng, nhiều đoàn famtrip khảo sát điểm đến, và doanh thu du lịch outbound của Nga vượt 31 tỷ USD, xếp Top 15 thế giới. Tại Việt Nam, lượng khách Nga và CIS quay trở lại ổn định, góp phần thúc đẩy công suất phòng tăng cao tại các điểm đến như Nha Trang, Cam Ranh, Phú Quốc. Xu hướng này cho thấy Việt Nam đang dần lấy lại vị thế là điểm đến chiến lược của thị trường nói tiếng Nga. Bài viết dưới đây Rocky.vn sẽ điểm qua bức tranh toàn cầu nói chung và Việt Nam nói riêng, cùng với đó là các dự đoán trong thời gian tới.

Khách du lịch Nga & CIS trong bức tranh toàn cầu

Nguồn du khách Nga

Theo UNWTO và Statista (9/2025), Nga vẫn nằm trong Top 15 quốc gia chi tiêu du lịch outbound lớn nhất thế giới, bất chấp những rào cản về thanh toán và di chuyển quốc tế.

• Năm 2024, người Nga chi tiêu 31,8 tỷ USD cho du lịch nước ngoài – tăng 27% so với 2023, xếp thứ 11 toàn cầu.
• Số lượt khách Nga ra nước ngoài đạt 17,4 triệu lượt, gấp đôi năm 2022, trong đó 60% chọn các điểm đến ngoài châu Âu, đặc biệt là châu Á – Trung Đông – Bắc Phi.

Nguyên nhân không chỉ là do hạn chế chính trị mà còn do sự chuyển dịch trong tâm lý du khách Nga. Theo đó, họ tìm kiếm những điểm đến thân thiện, an toàn, nắng ấm quanh năm, nơi có dịch vụ cao cấp mà vẫn giữ được giá trị đồng tiền.

Nguồn du khách CIS

Không chỉ Nga, nhóm quốc gia thuộc Cộng đồng các Quốc gia Độc lập (CIS) như Kazakhstan, Uzbekistan, Azerbaijan, Belarus cũng đang nổi lên như thị trường outbound năng động.

• Kazakhstan: 4,8 triệu lượt du lịch outbound năm 2024 (+36%)
• Uzbekistan: 3,2 triệu lượt (+40%) – nhờ tầng lớp trung lưu mở rộng nhanh.
• Theo Oxford Economics, tầng lớp trung lưu khu vực CIS dự kiến tăng 18% giai đoạn 2024 – 2030, trở thành động lực bền vững cho du lịch quốc tế.

Du khách CIS nhìn chung trẻ hơn, năng động hơn, họ ưa chuộng du lịch trải nghiệm, wellness và family travel, thường đặt qua nền tảng số và thanh toán điện tử nội địa.

Khách Nga & CIS đến Việt Nam

Tại Việt Nam, dấu hiệu phục hồi rõ rệt thể hiện qua tần suất chuyến bay charter và thương mại đến Cam Ranh, Phú Quốc, Đà Nẵng.

• Các đường bay từ Moscow, Irkutsk, Almaty, Tashkent đã hoạt động trở lại, cùng với nhiều đoàn famtrip và presstrip từ Nga và Kazakhstan khảo sát sản phẩm du lịch biển Việt Nam.
• Đến quý I/2025, Việt Nam đón 125.000 lượt khách Nga và CIS, đưa thị trường này trở lại Top 10 nguồn khách quốc tế lớn nhất.

Trên các nền tảng như Yandex, Aviasales, Telegram, lượng tìm kiếm từ Nga và CIS về các chủ đề du lịch ở Việt Nam tăng 35 – 130%. Đây thật sự là tín hiệu rõ ràng về sức hút mạnh mẽ trở lại của Việt Nam trong mắt du khách nói tiếng Nga.

Xu hướng chọn điểm đến của khách Nga & CIS

Theo ForwardKeys (2025) và Euromonitor International, top 5 điểm đến yêu thích của du khách Nga năm 2025 gồm:

1. Thổ Nhĩ Kỳ (27%)
2. UAE (12%)
3. Thái Lan (10%)
4. Việt Nam (6%)
5. Ai Cập (6%)

Đáng chú ý, Việt Nam đã vượt Maldives và Sri Lanka để vươn lên vị trí thứ 4 – nhờ chính sách visa linh hoạt, đường bay trực tiếp, và chiến dịch quảng bá mạnh tại Moscow, Irkutsk, Novosibirsk.

Du khách Nga đang rời xa châu Âu, chuyển hướng sang các quốc gia an toàn, thân thiện, giá trị cao, và đặc biệt yêu thích Đông Nam Á – vùng đất “ấm áp, hiếu khách và đầy trải nghiệm”.

Thị trường du lịch CIS và chuyển dịch hậu địa chính trị

Sau biến động địa chính trị từ năm 2022, thị trường du lịch CIS đã có sự tái cấu trúc sâu sắc:

• Du khách từ Kazakhstan, Uzbekistan, Belarus, Azerbaijan chuyển hướng từ châu Âu sang châu Á.
• Theo Amadeus (2025), tỷ lệ khách CIS đến Đông Nam Á tăng từ 8% (2021) lên 19% (2025).
• Việt Nam, Thái Lan và Malaysia là ba quốc gia hưởng lợi nhiều nhất nhờ chính sách visa mở và giá trị trải nghiệm tốt.
• Theo Yandex Ads (2024): lượng tìm kiếm liên quan về du lịch Việt Nam từ Nga tăng 57%, từ CIS khác tăng 48% – phản ánh sức hút gia tăng nhanh chóng của Việt Nam.

Việt Nam trong bản đồ du lịch Nga & CIS

Theo Amadeus Intelligence (2025), Việt Nam hiện đứng thứ 4 tại châu Á về mức độ quan tâm của khách Nga & CIS, chỉ sau Thổ Nhĩ Kỳ, UAE và Thái Lan. Tốc độ tăng trưởng nguồn khách này đến Việt Nam trung bình 2024 – 2025 đạt 40%, vượt mức trung bình ASEAN (28%).

Vì sao du khách Nga yêu thích Việt Nam? Dưới đây là một số lý giải:

• Khí hậu nhiệt đới ổn định: Việt Nam là điểm đến lý tưởng để tránh mùa đông lạnh kéo dài tại Nga.
• Chi phí hợp lý: Chỉ bằng 60 – 70% Maldives hoặc UAE, trong khi dịch vụ lưu trú và ẩm thực ngày càng chất lượng.
• Con người thân thiện, an toàn, hiếu khách: Yếu tố khiến khách Nga cảm thấy “được chào đón và gần gũi”.
• Kết nối hàng không thuận tiện: Các đường bay charter và định kỳ từ Moscow, Irkutsk, Novosibirsk, Almaty, Tashkent đến Cam Ranh, Phú Quốc, Đà Nẵng hoạt động liên tục.
• Sản phẩm du lịch đa dạng: Kết hợp nghỉ dưỡng, khám phá, ẩm thực, golf, wellness và du lịch MICE.

Các điểm đến như Nha Trang, Cam Ranh, Phú Quốc được xem là “ngôi nhà thứ hai” của khách Nga, với tỷ lệ quay lại trên 35% – cao nhất trong nhóm khách quốc tế.

Dự báo khách Nga & CIS giai đoạn 2026 – 2030

Theo dự báo của UNWTO, Euromonitor International, và Tourism Economics (2025), lượng khách du lịch outbound đến từ Nga & CIS sẽ tăng trung bình 6,5 – 8%/năm, chi tiêu du lịch quốc tế tăng 8 – 10%/năm trong giai đoạn 2026 – 2030. Dự kiến, đến năm 2030, lượng khách outbound của khối này dự kiến đạt 30–33 triệu lượt, với tổng chi tiêu 50 – 55 tỷ USD – tiệm cận mức trước khủng hoảng 2019.

Các yếu tố thúc đẩy tăng trưởng:

• Phục hồi kinh tế và thu nhập khả dụng tăng cao: GDP bình quân đầu người của Nga & Kazakhstan dự kiến tăng 25% đến 2030, tạo lực đẩy cho nhu cầu du lịch quốc tế.
• Chuyển dịch điểm đến từ châu Âu sang châu Á – Trung Đông – Mỹ Latinh: Châu Á dự kiến chiếm 40% lượng khách outbound của Nga & CIS vào năm 2030, tăng gấp đôi so với 2019.
• Mở rộng mạng lưới hàng không: số chuyến bay charter và thương mại từ Nga & CIS đến Đông Nam Á sẽ tăng 35 – 40%.
• Bùng nổ du lịch kỹ thuật số: 92% người Nga đặt dịch vụ qua Internet; các nền tảng như Yandex, Aviasales, Telegram là cửa ngõ quảng bá chủ lực.
• Xu hướng “Escape Winter” và Wellness Tourism: nhu cầu nghỉ dưỡng nhiệt đới, spa, yoga, và du lịch chăm sóc sức khỏe tiếp tục tăng.
• Tăng vai trò của thị trường CIS mới nổi: Kazakhstan, Uzbekistan, Azerbaijan trở thành ba “động cơ tăng trưởng” chính, với mức tăng trưởng du lịch outbound dự kiến đạt 10–12%/năm.

Triển vọng nguồn khách Nga & CIS tại Việt Nam

Trong bối cảnh toàn cầu đó, Việt Nam được dự báo là một trong 5 điểm đến châu Á hấp dẫn nhất với khách Nga & CIS giai đoạn 2026 – 2030, cùng với Thổ Nhĩ Kỳ, UAE, Thái Lan và Maldives.

• Lượng khách Nga & CIS đến Việt Nam có thể đạt 1,3 – 1,6 triệu lượt/năm, doanh thu 1,5 – 1,8 tỷ USD, chiếm 10% tổng thu du lịch quốc tế của Việt Nam.
• Để làm được điều này, Việt Nam cần phải đẩy mạnh đầu tư hạ tầng du lịch chất lượng cao. Bên cạnh đó là dây dựng các chương trình trải nghiệm bản địa hóa, thân thiện với khách nói tiếng Nga.
• Về truyền thông phải đẩy mạnh trên các kênh truyền thông số qua Yandex, VK, Telegram.
• Hợp tác B2B hiệu quả với các đối tác như Anex, Pegas, Coral, Fun&Sun…

Sẵn sàng đón du lịch Nga & CIS

Thị trường khách du lịch Nga & CIS đang phục hồi mạnh mẽ và tái cấu trúc sâu, với hành vi tiêu dùng, kênh đặt dịch vụ, và ưu tiên điểm đến thay đổi toàn diện. Trong bối cảnh đó, Việt Nam đang đứng trước một cơ hội vàng để khẳng định vị thế điểm đến chiến lược của du khách nói tiếng Nga tại châu Á – nếu biết tận dụng đà phục hồi này bằng sản phẩm, kết nối và truyền thông phù hợp.

Kết nối cùng Điệp Cao để tiếp tục tìm hiểu chủ đề này Tại đây.