Glamping – Xu hướng du lịch sang trọng giữa thiên nhiên

Glamping đã trở thành từ khóa nóng trong ngành du lịch trong vài năm gần đây. Xu hướng này không chỉ nổi lên như một sự thay thế thú vị cho các hình thức nghỉ dưỡng truyền thống, mà còn được coi là tương lai của du lịch cao cấp. Thị trường glamping bùng nổ, dự báo đạt quy mô 8,2 tỷ USD vào năm 2032. Không chỉ đơn thuần mang đến trải nghiệm lưu trú, glamping còn gắn liền với các giá trị wellness, bền vững và cá nhân hóa – đúng với nhu cầu của du khách hiện đại. Hiện loại hình này thu hút sự tham gia của cả những “ông lớn” khách sạn quốc tế như Marriott, Accor…Hãy cùng Rocky.vn lan tỏa chút hiểu biết về loại hình lưu trú độc đáo này.

Glamping là gì? Định nghĩa một xu hướng lớn

Định nghĩa glamping là gì?

Glamping là một thuật ngữ được kết hợp giữa:

• “Glamorous” (sang trọng, tiện nghi)
• Và “camping” (cắm trại ngoài trời).

Loại hình này đã và đang nổi lên như một hiện tượng định hình lại ngành du lịch nghỉ dưỡng toàn cầu.

Khác với camping thế nào?

• Camping truyền thống thường gắn liền với lều, túi ngủ, bếp lửa, đồ ăn tự chuẩn bị, vật dụng sinh tồn…Nói chung là ít (hoặc thiếu) tiện nghi.
• Còn glamping, không phải là phiên bản nâng cấp! Nó mang lại một trải nghiệm hoàn toàn khác, thường là trọn gói, sang trọng và tiện nghi như khách sạn cao cấp (chắc chắn tốn tiền nhiều hơn). Với loại hình này, du khách vẫn được đắm mình trong thiên nhiên hoang sơ, vẫn đắm mình trong không gian dã ngoại; nhưng không phải đánh đổi sự thoải mái.

So sánh glamping và camping

Tiêu chí so sánh	Cắm trại truyền thống (Camping)	Cắm trại sang trọng (Glamping)
Tiện nghi cơ bản	Giường hơi/túi ngủ, bếp củi, nhà vệ sinh chung, không có các tiện ích hiện đại.	Giường cỡ lớn, điều hòa (nếu cần), phòng tắm và nhà vệ sinh riêng, bàn ghế, tủ lạnh mini.
Mức độ tự túc	Du khách phải tự chuẩn bị, dựng lều, nấu ăn và dọn dẹp. Đòi hỏi kỹ năng sinh tồn và sự chuẩn bị công phu.	Dịch vụ trọn gói, lều trại đã được dựng sẵn, có dịch vụ ăn uống, BBQ và các hoạt động giải trí. Du khách không phải lo lắng về việc chuẩn bị.
Mục tiêu trải nghiệm	Gắn với yếu tố sinh tồn, khám phá và chinh phục thiên nhiên. Trải nghiệm mang tính thử thách.	Gắn với yếu tố nghỉ dưỡng, thư giãn, kết nối và chữa lành. Trải nghiệm mang tính hưởng thụ, gần gũi với thiên nhiên.
Chi phí	Chi phí thấp, chủ yếu là mua sắm trang thiết bị ban đầu và phí dịch vụ tại khu cắm trại.	Chi phí cao hơn đáng kể, tương đương hoặc thậm chí cao hơn một số khách sạn truyền thống, nhưng giá trị trải nghiệm được đặt lên hàng đầu.

Vì sao glamping đang bùng nổ?

Sự bùng nổ của glamping được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố khác nhau. Ta có thể điểm qua các nguyên nhân sau đây:

Nhu cầu nghỉ dưỡng an toàn

Sau đại dịch COVID-19, hành vi khách du lịch có sự thay đổi. Du khách có nhu cầu nghỉ dưỡng an toàn, tránh xa các khu vực đông đúc. Dữ liệu từ Kampgrounds of America cho thấy số lượng hộ gia đình cắm trại lần đầu ở Bắc Mỹ đã tăng 260% từ năm 2019 đến năm 2020. Điều này cho thấy một làn sóng khách hàng mới sẵn sàng trải nghiệm du lịch ngoài trời nhưng vẫn cần sự thoải mái và tiện nghi, và glamping chính là giải pháp hoàn hảo đáp ứng nhu cầu này.

Ảnh hưởng từ các nền tảng mạng xã hội

Các nền tảng mạng xã hội đã đóng vai trò là chất xúc tác mạnh mẽ. Glamping thường được thiết kế với tính thẩm mỹ cao, mang nhiều phong cách độc đáo như Boho, Tropical, hay Vintage. Điều này biến mỗi khu lều trại trở thành một phông nền hoàn hảo cho những bức ảnh ấn tượng, dễ dàng tạo ra hiệu ứng lan truyền trên Instagram, TikTok và Facebook. Đối với thế hệ du khách trẻ, trải nghiệm glamping không chỉ là một chuyến đi, mà còn là một cơ hội để sáng tạo nội dung và chia sẻ câu chuyện của mình, biến du lịch thành một phần của phong cách sống.

Xu hướng du lịch có trách nhiệm

Một động lực quan trọng khác phải kể đến là xu hướng du lịch bền vững và có trách nhiệm với môi trường. Ngày càng có nhiều du khách quan tâm đến tác động của chuyến đi đối với hệ sinh thái tự nhiên. Mô hình glamping, với cấu trúc linh hoạt, không yêu cầu xây dựng kiên cố bằng bê tông, sử dụng vật liệu tự nhiên hoặc tái chế và tích hợp năng lượng tái tạo, đã hoàn toàn đáp ứng nhu cầu này.

Nhu cầu wellness và trải nghiệm sâu

Trong xã hội hiện đại, con người đối mặt nhiều áp lực và cuộc sống quá tải bởi sự phụ thuộc vào công nghệ. Con người đang tìm kiếm một lối thoát, một trải nghiệm “chữa lành”, một sự tái kết nối với bản thân và môi trường tự nhiên. Do đó, glamping không chỉ đơn thuần là một sản phẩm du lịch, mà còn là một sản phẩm hướng đến sức khỏe tinh thần, một hình thức nghỉ dưỡng cao cấp.

• Tìm hiểu về wellness Tại đây

Các loại hình glamping phổ biến

Glamping rất đa dạng về thiết kế và trải nghiệm, tùy thuộc vào địa hình và sáng tạo của chủ đầu tư. Một số loại hình phổ biến:

• Lều Mông Cổ (Mongolian Yurt): Mang lại trải nghiệm văn hóa truyền thống, với thiết kế hình tròn, không gian rộng rãi và khả năng chống chịu thời tiết tốt.
• Lều Safari (Safari Tent): Kết hợp sự chắc chắn của khung gỗ với không gian sang trọng, là lựa chọn lý tưởng cho những ai muốn phiêu lưu mà không hy sinh sự tiện nghi.
• Lều Vòm (Dome Tent): Với thiết kế hình cầu hiện đại và vật liệu bền, lều vòm có khả năng cách âm, giữ ấm và chống chịu mưa gió, phù hợp với nhiều điều kiện thời tiết khắc nghiệt.
• Nhà trên cây (Treehouse) và Xe kéo (Airstream): Đây là những lựa chọn độc đáo, mang đến trải nghiệm ngủ dậy giữa những tán cây hay di chuyển một cách sang trọng, đáp ứng nhu cầu của những người tìm kiếm sự mới lạ và riêng tư cao.
• Floating lodges: nhà nổi trên hồ, sông hoặc biển, thường thấy ở Bắc Âu hoặc Đông Nam Á.

Sự phong phú này cho phép các khu glamping tạo ra những điểm nhấn khác biệt, thu hút các phân khúc khách hàng đa dạng, từ gia đình đến các cặp đôi hay nhóm bạn trẻ.

Glamping có các đối tượng khách hàng nào?

Cũng theo các báo cáo như trên, khách hàng ưa chuộng hình thức nghỉ dưỡng độc đáo này tập trung vào tệp khách như sau:

Millennials & Gen Z (25–40 tuổi)

Đây là nhóm khách trẻ năng động, thích tìm kiếm trải nghiệm mới lạ hơn là sở hữu vật chất. Họ chuộng những không gian độc đáo, “instagrammable” và sẵn sàng chi trả cho dịch vụ cao cấp miễn là mang lại cảm xúc “wow” và khác biệt so với khách sạn truyền thống.

Gia đình trung niên (33–50 tuổi)

Các gia đình có thu nhập khá trở lên mong muốn đưa con cái đến gần thiên nhiên nhưng vẫn đảm bảo an toàn, tiện nghi. Với họ, glamping là lựa chọn lý tưởng để gắn kết gia đình, trải nghiệm hoạt động ngoài trời mà không phải lo lắng về điều kiện lưu trú.

Doanh nghiệp & MICE

Các công ty đang tìm kiếm địa điểm tổ chức team building, retreat hoặc incentive trip mới lạ, riêng tư và khác biệt. Glamping mang đến môi trường thiên nhiên trong lành, giúp tăng sự sáng tạo, gắn kết đội nhóm, đồng thời thể hiện hình ảnh doanh nghiệp hiện đại, quan tâm đến yếu tố bền vững.

Digital nomads & giới yêu wellness

Một nhóm khách mới nổi thích “workation” hoặc tìm kiếm nơi chữa lành tinh thần, kết hợp làm việc từ xa với nghỉ dưỡng. Họ coi glamping là cách để cân bằng giữa cuộc sống đô thị áp lực và một không gian gần gũi thiên nhiên, vừa sáng tạo vừa thư giãn.

Bức tranh thị trường glamping toàn cầu

Quy mô thị trường

Thị trường glamping toàn cầu đang chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng:

• Theo các báo cáo uy tín (như Arizton, Grand View Research, Future Market Insights), quy mô thị trường này được định giá khoảng 3.45 tỷ USD đến 3.6 tỷ USD trong năm 2024.
• Triển vọng trong thập kỷ tới còn lạc quan hơn, với dự báo thị trường có thể đạt 8.2 tỷ USD vào năm 2030 hoặc thậm chí 9.3 tỷ USD vào năm 2033.
• Tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) dự báo từ 10.3% đến 11.16%.

Phân khúc thị trường

• Theo khu vực: Châu Âu hiện đang dẫn đầu thị trường glamping toàn cầu, chiếm hơn 35% thị phần trong năm 2024. Sự thống trị này được thúc đẩy bởi nhu cầu mạnh mẽ về du lịch sinh thái, cảnh quan đa dạng và cơ sở hạ tầng đã phát triển.
• Theo loại hình lưu trú: Phân khúc nhà gỗ và cabin chiếm ưu thế với hơn 43% thị phần doanh thu vào năm 2024. Điều này phản ánh xu hướng du khách tìm kiếm sự kiên cố, tiện nghi và cảm giác an toàn hơn so với lều trại truyền thống, đặc biệt trong điều kiện thời tiết khắc nghiệt.
• Theo phương thức đặt phòng: Đặt phòng trực tiếp chiếm hơn 55% thị phần vào năm 2024. Điều này cho thấy sự tin tưởng ngày càng cao của du khách vào các trang web của nhà cung cấp, nơi họ có thể nhận được dịch vụ cá nhân hóa và các ưu đãi độc quyền.

Hiện trạng và Tiềm năng glamping tại Việt Nam

Hiện trạng

Glamping tại Việt Nam hiện chủ yếu phát triển theo dạng boutique nhỏ lẻ, tập trung ở các điểm du lịch nổi tiếng như Đà Lạt, Sa Pa, Đồng Nai hay Phú Quốc. Nhiều khu glamping khai thác cảnh quan đẹp nhưng chưa có tiêu chuẩn quản lý quốc tế và thiếu các dịch vụ wellness, công nghệ cao. Tuy vậy, cơ sở hạ tầng và pháp lý còn hạn chế, khiến ngành khó mở rộng quy mô lớn.

Tiềm năng

Việt Nam có địa hình đa dạng (núi, rừng, biển) và tầng lớp khách hàng trẻ, gia đình trung lưu đang tăng nhanh nhu cầu trải nghiệm thiên nhiên. Du lịch nội địa cuối tuần và dịp lễ tết bùng nổ tạo điều kiện thuận lợi cho glamping phát triển. Chính quyền một số địa phương đã khuyến khích doanh nghiệp đầu tư vào du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng ngoài trời. Nếu được đầu tư bài bản, glamping có thể trở thành phân khúc cao cấp mới, thu hút cả khách quốc tế lẫn nội địa. Trong 3–5 năm tới, đây được dự đoán là một “cơ hội vàng” cho các nhà đầu tư tiên phong.

Glamping nhiều hứa hẹn

Glamping không chỉ là xu hướng du lịch nhất thời mà là sự kết hợp độc đáo giữa sang trọng, thiên nhiên và bền vững, định nghĩa lại khái niệm nghỉ dưỡng cao cấp. Mô hình này đáp ứng nhu cầu trải nghiệm, wellness và cá nhân hóa của du khách hiện đại, đồng thời mở ra cơ hội đầu tư mới mẻ cho ngành du lịch.

Trong các bài viết chuyên sâu tiếp theo trên rocky.vn, Điệp sẽ phân tích chi tiết xu hướng phát triển, chiến lược vận hành, các mô hình thành công và tiềm năng glamping tại Việt Nam. Đây chính là bước đệm để nhà đầu tư, doanh nghiệp và du khách nhìn thấy tương lai của du lịch cao cấp gắn với thiên nhiên. Với đà tăng trưởng hiện tại, glamping có thể trở thành “mảnh ghép chiến lược” trong bản đồ du lịch Việt Nam và khu vực.