Du lịch Set-Jetting: Xu hướng, Tiềm năng và Triển vọng
Bạn đã bao giờ xem một bộ phim yêu thích và ước mơ được đặt chân đến chính những địa điểm xuất hiện trên màn ảnh? Từ cảnh quan hùng vĩ của Iceland trong Game of Thrones đến những ngôi làng cổ tích ở New Zealand qua The Lord of the Rings, xu hướng du lịch “Set-Jetting” đang dần chiếm lĩnh trái tim của hàng triệu người yêu thích du lịch và điện ảnh.
Bài viết này sẽ khám phá khái niệm Set-Jetting, lý do xu hướng này phát triển mạnh mẽ, tình hình trên thế giới và tại Việt Nam, cùng những tiềm năng và triển vọng tương lai.
Du lịch Set-Jetting là gì?
Khái niệm về du lịch Set-Jetting
Set-jetting là hình thức du lịch đến các địa điểm đã được sử dụng làm bối cảnh quay phim hoặc chương trình truyền hình nổi tiếng. Không giống như du lịch thông thường, set-jetting mang tính nhập vai, giúp du khách hòa mình vào thế giới của các nhân vật và câu chuyện mà họ yêu thích.
Du lịch Set-jetting được biết đến từ lâu
Set-jetting không phải là khái niệm mới. Từ thế kỷ 20, các bộ phim như Gone with the Wind đã thu hút du khách đến Tara Plantation. Tuy nhiên, xu hướng này thực sự bùng nổ trong thập kỷ qua nhờ sự phát triển của ngành công nghiệp giải trí, đặc biệt là các nền tảng streaming như Netflix, Disney+…
Địa điểm du lịch Set-Jetting: Taormina một đô thị thuộc Messina tọa lạc trên bờ biển phía đông của đảo Sicily của nước Ý
Du lịch Set-Jetting có mấy loại?
Tùy vào mục đích và sở thích của du khách, có thể chia du lịch set-jetting thành 07 loại như sau:
1. Du lịch theo phim điện ảnh nổi tiếng
Khám phá các địa điểm quay phim từng xuất hiện trong các bộ phim bom tấn. Ví dụ:
New Zealand với loạt phim The Lord of the Rings
Scotland với Harry Potter (như tàu hỏa Hogwarts Express).
2. Du lịch theo các chương trình truyền hình
Tham quan các địa điểm được yêu thích trong các series truyền hình đình đám, như:
Dubrovnik (Croatia) với Game of Thrones
Manhattan (New York) với Friends hoặc Sex and the City.
3. Du lịch theo các MV ca nhạc
Những MV ca nhạc nổi tiếng thường truyền cảm hứng cho du khách đến thăm các bối cảnh được chọn. Ví dụ:
Jeju, Hàn Quốc qua MV Spring Day của BTS
Paris với MV Hello của Adele.
4. Du lịch theo phim tài liệu
Các phim tài liệu về thiên nhiên, văn hóa hay lịch sử thúc đẩy du khách khám phá những nơi như:
Công viên quốc gia Yellowstone sau loạt phim tài liệu Our Planet.
Các vùng di sản UNESCO được giới thiệu trong các chương trình khám phá văn hóa.
5. Du lịch tham gia tour tái hiện bối cảnh
Một số tour du lịch được thiết kế tái hiện lại cảnh quay hoặc câu chuyện trong phim, ví dụ:
Tour The Sound of Music ở Áo.
Studio Universal ở Hollywood.
6. Du lịch theo cảm hứng từ phong cách sống của nhân vật
Khám phá những nơi mà các nhân vật trong phim sinh sống hoặc làm việc, ví dụ:
Những khách sạn hoặc resort xa hoa trong các bộ phim như Crazy Rich Asians.
7. Du lịch theo văn hóa hoặc lịch sử được tái hiện trong phim
Khám phá văn hóa địa phương và lịch sử đằng sau các bộ phim như:
Kyoto qua phim Memoirs of a Geisha.
Ý qua bộ phim Gladiator.
Địa điểm du lịch Set-Jetting: Làng Hobbiton nằm ở vùng Matamata, Waikato (phía Bắc New Zealand)
Lý do Set-Jetting trở thành xu hướng du lịch
Truyền hình, phim ảnh và các nền tảng trực tuyến không chỉ định hình thị hiếu giải trí mà còn thay đổi cách mọi người lựa chọn điểm đến du lịch. Báo cáo năm 2023 của Expedia cho thấy, 30% du khách toàn cầu đã lựa chọn điểm đến dựa trên các bộ phim hoặc chương trình truyền hình.
Sau đây là một số lý do vì sao du lịch set-jetting trở thành xu hướng.
Ảnh hưởng của truyền thông (Truyền hình và phim ảnh)
Các bộ phim và series truyền hình có khả năng tạo cảm hứng mạnh mẽ cho du khách bởi cách chúng tái hiện một cách hấp dẫn các điểm đến. Ví dụ:
Game of Thrones đã biến các vùng đất như Iceland, Bắc Ireland và Croatia thành những điểm đến mơ ước nhờ khung cảnh hùng vĩ và giàu tính điện ảnh.
Một nghiên cứu từ UNWTO cho thấy, sau khi bộ phim ra mắt, lượng khách du lịch đến Dubrovnik (Croatia) tăng hơn 30% so với trước đó.
Các tác phẩm như The Lord of the Rings không chỉ tạo ra những câu chuyện kỳ ảo mà còn làm tăng trưởng doanh thu du lịch của New Zealand thêm hơn 50% trong vòng một thập kỷ.
Sức mạnh của điện ảnh nằm ở việc nó có thể kể câu chuyện của một điểm đến qua góc quay, âm nhạc và cảm xúc, khiến người xem khao khát được trải nghiệm thực tế.
Ảnh hưởng từ mạng xã hội
Các nền tảng như Instagram và TikTok giúp lan tỏa hình ảnh các địa điểm quay phim với tốc độ nhanh chóng. Hashtag như #GameOfThronesTour hay #Hobbiton trở thành xu hướng, thu hút hàng triệu lượt xem. Mỗi bức ảnh được đăng tải bởi du khách tại một địa điểm quay phim nổi tiếng không chỉ quảng bá miễn phí cho điểm đến mà còn tạo ra “hiệu ứng FOMO” (Fear of Missing Out), khuyến khích người khác lên kế hoạch khám phá.
Khao khát trải nghiệm: Tâm lý con người luôn bị thu hút bởi những điều mới lạ và khác biệt. Khi xem phim, khán giả thường đặt mình vào vị trí của nhân vật chính, tưởng tượng mình đang sống trong thế giới đó. Việc đến tận nơi quay phim không chỉ giúp họ tái hiện những khoảnh khắc này mà còn mang lại cảm giác chinh phục và hoàn thành một giấc mơ.
Cảm giác kết nối: Nhiều người xem phim như một cách để trốn khỏi thực tại, tìm kiếm sự đồng cảm qua câu chuyện và nhân vật. Bằng cách đến những địa điểm quay phim, họ không chỉ cảm thấy gần gũi hơn với câu chuyện mà còn tạo ra một mối liên kết cá nhân với các nhân vật. Điều này đặc biệt rõ rệt với các fan hâm mộ cuồng nhiệt, những người thường dành cả chuyến đi để tái hiện lại các cảnh quay mang tính biểu tượng.
COVID-19: Khiến hành vi du khách có sự thay đổi. Con người dành nhiều thời gian xem phim và chương trình trực tuyến, tăng khao khát khám phá các bối cảnh quay phim.
Thành phố cổ Dubrovnik (Croatia) càng nổi tiếng sau phim “Game of Thrones” – Tiêu biểu cho xu hướng du lịch Set-Jetting
Du Lịch Set-Jetting Ở Việt Nam Như Thế Nào?
Trong vài năm qua, một số bộ phim trong nước và vài dự án phim ảnh có hợp tác với nước ngoài đã góp phần thu hút du khách đến khám phá các địa điểm:
Bộ phim “Kong: Skull Island” (2017): Với những cảnh quay tại Vịnh Hạ Long, Quảng Bình và Ninh Bình đã làm lượng khách du lịch tại các địa điểm này tăng từ 15-20% ngay sau khi phim ra mắt.
Với “Indochine” (1992): Bộ phim đoạt giải Oscar đã giới thiệu vẻ đẹp cổ kính của Hạ Long và Huế.
Các phim Việt Nam trong những năm gần đây, như: “Tôi Thấy Hoa Vàng Trên Cỏ Xanh” đã biến Phú Yên thành một điểm đến lý tưởng cho những ai yêu thích khung cảnh đồng quê thơ mộng.
Du lịch Set-Jetting: tiềm năng và triển vọng trong tương lai
Tương lai của du lịch Set-Jetting
Dự kiến trong tương lai, set-jetting sẽ tiếp tục phát triển nhờ sự phải triển công nghệ và xu hướng tiêu dùng nội dung số. Du khách ngày càng mong muốn trải nghiệm những nội dung đã xem trên màn ảnh. Theo Booking.com, 44% người trẻ Gen Z cho biết họ ưu tiên du lịch đến các địa điểm đã xem qua video.
Thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR): Các công nghệ này sẽ giúp du khách “bước vào” các bối cảnh phim nổi tiếng ngay tại nhà, kích thích sự tò mò và thôi thúc họ thực hiện hành trình thực tế.
Trí tuệ nhân tạo (AI): AI sẽ giúp tạo ra các đề xuất hành trình cá nhân hóa dựa trên sở thích phim ảnh và lịch sử tìm kiếm của khách hàng, giúp họ lên kế hoạch hiệu quả hơn.
Xu hướng cá nhân hóa: Du khách với nhu cầu tự thiết kế hành trình chuyến đi của mình dựa trên các bộ phim hoặc series yêu thích. Điều này thúc đẩy các nền tảng đặt tour cung cấp công cụ hỗ trợ linh hoạt, đáp ứng nhu cầu đa dạng.
Trải nghiệm độc quyền: Du khách cũng mong muốn những trải nghiệm độc quyền, độc bản để khẳng định level của mình.
Điểm đến du lịch Set-Jeeting từ một bối cảnh trong phim Hồi ức của một Geisha
Set-Jetting mang đến cơ hội nào cho ngành du lịch?
Cơ hội tăng trưởng doanh thu:
Du lịch chủ đề phim ảnh: Các tour du lịch theo dấu các bối cảnh phim sẽ tạo ra nguồn thu lớn từ vé tham quan, bán hàng lưu niệm và các dịch vụ phụ trợ như nhà hàng, khách sạn, và giao thông.
Hợp tác quảng bá: Các điểm đến có thể hợp tác với các nhà làm phim để quảng bá song hành, biến các bộ phim thành chiến dịch marketing hiệu quả.
Phát triển bền vững điểm đến:
Bảo tồn môi trường và di sản văn hóa: Xu hướng set-jetting có thể khuyến khích việc bảo vệ các địa điểm quay phim nổi tiếng, từ đó giúp duy trì giá trị di sản và bảo vệ môi trường tự nhiên.
Giá trị cộng đồng: Việc phát triển các tour set-jetting có thể tạo công ăn việc làm cho cộng đồng địa phương thông qua việc đào tạo hướng dẫn viên, nghệ nhân và các doanh nghiệp nhỏ, từ đó thúc đẩy phát triển kinh tế vùng.
Kết luận về du lịch Set-Jetting
Set-jetting không chỉ là một xu hướng du lịch mà còn là cầu nối văn hóa và kinh tế. Đối với Việt Nam nếu biết năm bắt và tận dụng hợp lý xu hướng này sẽ góp phần phát triển du lịch nước nhà. Chúng ta sẽ giới thiệu vẻ đẹp độc đáo của đất nước qua màn ảnh, chinh phục trái tim hàng triệu du khách. Đồng thời đây cũng là cơ hội nâng cao vị thế và hình ảnh trên bản đồ du lịch thế giới.